【なぜ報道されない？】日本代表アンバサダー「JO1」「INI」炎上の裏側とJFAの異例対応

2025年11月10日、サッカー日本代表（SAMURAI BLUE）のアンバサダーとして、人気アイドルグループ「JO1（ジェイオーワン）」と「INI（アイエヌアイ）」が就任することが発表されました。

このニュースは、瞬く間にSNS上で大炎上を引き起こしましたが、驚くべきことに、大手テレビ・新聞などの主要メディアはほとんどこの騒動に触れていません。

インプレッション4000万回近くというとんでもない社会的な注目度にも関わらず、なぜJFAは、そしてメディアは沈黙を貫くのか？

その裏側と、今回の騒動が浮き彫りにした課題について深掘りします。今回の大騒動について不思議に思っている人は読み進めていただければ幸いです。

インプレッション4000万超えの衝撃！大炎上の実態

日本サッカー協会（JFA）の公式X（旧Twitter）アカウントが投稿したアンバサダー発表のポストは、わずかな時間でコメントが殺到し、インプレッションは4000万回近くに達しました。Xでもここまでになるのは異例、大炎上状態です。

これは、単なる「一部のファンによる意見」とは言えない、大規模な騒動の証左です。

アンバサダー人選への主な批判

アンバサダー人選への主な批判は以下の通り。

• 「特定の国との関連性への疑念」：特に、両グループのプロデュースに関わる会社の「韓国資本」がクローズアップされています。これまではほぼ純粋に日本の会社のアイドルだったのに「何故、韓国資本寄り（持分比率は7対3で韓国の会社が多い）のアイドルを採用したのか？」という意見が多い。今回は1つのクラブチームのアンバサダーではなく、日本代表という国家を代表するチームのアンバサダーだけに、ふさわしくないという意見が多くなっています。
• 「ポスターの問題」：更に今回のポスターデザインやロゴが「韓国国旗（太極旗）に類似している」との指摘がSNS上で拡散されています。先の資本の問題だけでなくポスターまで韓国寄りになっているとして2重に問題視されています。
• 「集客戦略への違和感」：純粋なサッカーファンからは、今回の人選が「新規ファンの獲得」というマーケティング目的のみに偏りすぎているのではないか、という意見もあります。
• 「JFAの情報発信の沈黙」：騒動拡大後、JFAは関連ポストの一部削除後、公式な声明や釈明を一切行っていません。この「異例の沈黙」が、さらなる不信感を招いています。

JFAが異例の「沈黙」を貫く理由とは？

通常、これほど大規模な批判や不満が噴出した場合、組織は速やかに公式見解や釈明を発表し、火消しに努めるのがセオリーです。

しかし、JFAは関連ポストの一部削除後、一切の公式コメントを出していません。それで更に炎上を加速させているように見えます。

この異例の「沈黙」には、以下のような思惑が隠されている可能性があります。

事態の収束を待つ「嵐が過ぎ去るのを待つ」戦略

JFAは、沈黙することでファン同士の議論や熱狂が自然に冷めるのを待っている可能性が高いと言えそうです。

批判に反応し、何らかのコメントを出した場合、そのコメント自体が新たな議論や批判の火種となり、炎上を長期化させるリスクを避けたいという判断です。

ただし放置すれば今回の問題は未来永劫、JFAのミス、汚点として語り継がれる可能性がありそうです。

撤回困難な契約と「ビジネス」の維持

アンバサダーの起用には、所属事務所との間で多額の費用と期間に関する契約が結ばれているはずです。

批判を受けて安易に謝罪したり、人選ミスを認めたりすることは、契約の解除や損害賠償といった重大なビジネスリスクに直結します。そのため、JFAとしては「非を認められない」状況にあるとも考えられます。

説明による「ファンコミュニティの分断」の助長回避

またJFAが説明責任を果たそうとしても、「なぜこの人選なのか」という説明は、結果的に「アイドルファン（新規層）」と「既存のサッカーファン」の間に明確な線を引くことになり、ファンコミュニティの分断をさらに深めてしまう恐れがあります。

沈黙は、この二者択一を避けるための苦肉の策である可能性もあります。

なぜ大手メディアも沈黙するのか？報道されない複雑な事情

JFAの沈黙に加え、インプレッション4000万回という社会的関心にも関わらず、主要メディアが報道しない点も不可解です。しかしこれにも理由があります。

報道自体が更なる炎上を招くリスク

メディアがこの騒動を報じることで、さらに多くの人に拡散され、鎮火に向かっている火を再度燃え上がらせる可能性があります。

メディア側が「火に油を注ぐ」ことによる、社会的な混乱や批判の増幅を恐れ、報道を回避している可能性が高いです。

芸能事務所への「忖度」とスポンサーへの配慮

メディアと芸能事務所、そしてメディアとサッカー協会には太い繋がりがあります。切っても切れない関係性と言えるでしょう。

JO1・INIと関連の深い大手芸能事務所との関係性や、JFAの公式スポンサー企業への配慮など、ビジネス上のしがらみがネガティブな報道を難しくしている側面は依然として大きいと思われます。

メディアとしてはどちらからも睨まれたくないといったところです。

報道の難しさ：「排外的」な側面の扱い

今回の炎上は、特定の国や文化への嫌悪・排除を伴う意見が目立ちます。

報道機関が炎上を扱う際、その批判の中に潜むこうした排外的、差別的な感情を報じることは、それらを助長・拡散することになりかねません。

メディア側が、社会的な倫理規定に反することを避けるため、このデリケートな炎上事案への介入を避けていることも理由の一つと考えられます。

日本代表という「公」の看板を軽視したJFAの組織的問題

今回のアンバサダー就任の判断がJFAという組織のトップ層の「感度」がおかしいのではないかという強い批判が起きています。

営利企業であればある程度は許容される「マーケティング」も「日本代表」という国民の感情的資産を預かる立場では極めて危険な行為です。

「公の象徴」としての認識の欠如

• 短期的な利益の追求：JFAは、若年層の動員力やメディア露出という短期的なビジネスメリットを優先しすぎたように見えます。
• ブランドの根幹へのダメージ：日本代表のアンバサダーは、単独のクラブチームではないため、国民の「共感」と「敬意」をベースに選ばれるべきと思われます。今回はその「公」の意識が欠如し利益重視に走ってしまった、組織として感度が麻痺していたことを示唆します。
• 危機管理能力の欠如：発生した大炎上に対し、トップが沈黙を貫き、国民への説明責任を果たさない姿勢はガバナンスと危機管理能力の欠如をも露呈しています。

この一連の判断は「日本代表のブランド価値、ひいては国民からの信頼」という最も重要な資産の重みを軽視し「商業主義を優先」した結果であり、経営トップ層への批判の声が出るのもやむを得ない状況と言えます。

結章：JFAと日本のスポーツマーケティングの課題

今回の騒動は、単にアイドル人選の是非を超え、JFAのガバナンスと日本のスポーツマーケティングにおける根本的な課題を浮き彫りにしました。

• 文化とマーケティングの摩擦：「新規ファン層の獲得」というマーケティング目標が、既存の「サッカー文化への敬意」という核の部分と衝突した結果と言えます。
• 組織トップの感度の問題：JFAのサッカー文化に対する感度の低さが出た印象です。国の代表を預かっているという意識が低すぎたのが問題と言えそうです。
• ガバナンスの欠如：批判に対して「沈黙」を選び、説明責任を果たさないJFAの対応は、ファンとの信頼関係を大きく損なっています。

スポーツ団体が多様化を目指すには、透明性のある説明と文化への深い理解が不可欠とも言えるでしょう。

しかしながら現時点ではJFAはどちらも欠けていると言えそうです。本来はおかしなマーケティング戦略が不要な対立を生んでいることについて責任を感じるべきでしょう。日本と韓国が比較的良い雰囲気だけにJFAの感度の低さが本当に残念です。

JFAが、この大炎上をどのように収束させ、ファンとの関係を再構築するのか、その今後の対応が注目されます。